设计一个博物馆是一门充满了各种承诺与期盼的艺术，也是对于设计师们的唯一挑战。
现在有了一个难得的机会，能够让Fernando Gutiérrez、Morag Myerscough、Cartlidge Levene、OK-RM以及Hato这些设计师与艺术家们，去赋予一个位于南肯辛顿的设计博物馆以全新的生命，并且重新定义它的特点与个性。
他们为这个项目设计了视觉识别系统、视觉导引系统，并且策划了开幕展“Beazley Designs of the Year”以及确定了长期陈列的展品。如同大家期待的那样，新的选址带来的新的美感。
伦敦设计博物馆最早于1989年由Terence Conran爵士创建，全新的展馆则搬进了之前业已荒芜的前联邦学会建筑内。为了复活这个空荡荡的混凝土建筑，其内部空间由建筑师约翰·帕森（John Pawson）进行了重新设计。
新的展览空间面积达到之前的三倍，其中包括一个永久陈列展厅，两个临时展厅，两间商店，一个餐厅，一个工作坊空间，一间档案室。新的博物馆旨在成为一个汇集了“当代设计、建筑、以及国际化的设计技术陈列展示”的中心。
新的设计博物馆的视觉识别系统十分清爽简洁，并且扮演着整个博物馆的“神经系统”的角色。这项工作被委托给了Fernando Gutiérrez以及他位于伦敦的同名工作室，他们拥有着许多国际客户并且擅长设计识别系统、展示空间和导引系统。而这次的设计给到Fernando时，他被要求“为博物馆创造一个能够传达‘不断成长但又不会老去’的识别系统，并且拥有灵活的延展性”。
从Fernando脑中蹦出的概念是“一间想要探索设计的设计博物馆”。“我希望能设计一套不受时间限制的识别系统，它要能够适配所有的字体与审美感觉，”Fernando解释道。他与他的团队花了很多时间与博物馆不同部门的工作人员去讨论，聆听他们的各种需求。整个过程如同设计师开设了一个工作坊，每天都产出一些关于博物馆的各种看法。
另一方面，他们也去主动关心博物馆不同的顾客群，并为到访者绘制一个导览图。“这既是设计识别系统，同时也是协同组织博物馆内部的所有工作能都够在一个统一的规则下运行。”Fernando说道。“识别系统应该如同一块空白的画布，它能够容纳各种风格与工作方式，并且可以与所有人协同工作。”
